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今日头条想让音乐人靠点击互动指标赚钱能靠谱吗?

2017-10-15 00:48

  今日头条的“中国新唱将”通过微博宣布,八组音乐人入驻今日头条,风格覆盖广泛。

  这八组音乐人分别是:南征北战组合、民谣歌手陈鸿宇和钟立风、嘻哈歌手万妮达、老牌摇滚零点乐队、键盘手臧鸿飞、陕言摇滚乐队黑撒乐队以及布衣乐队。

  据悉,这八组音乐人今后会在自己的头条号中更新个人状态与歌迷互动,还会把头条号作为 MV、巡演花絮等视频的首发平台。

  中国新唱将是今日头条在 2016 年发起的线上音乐视频选秀活动,面向社会征集演唱视频,选出优秀音乐人。参赛作品既有来自用户的 UGC 内容,也有包括三大在内的 24 家唱片公司提供的内容。此外,它在全国 20 多座城市设有合作录音棚,也在高校举办线下的音乐活动以挖掘新人或安排音乐人的校园巡演。

  虽然歌迷对音乐的品味越来越丰富,让主打小众或多样化的音乐人看到了更广阔的音乐市场,但音乐人在中国的状况一直不乐观。

  根据《音乐人状况报告》,音乐人中月收入过万的只有 4.4%,将近七成的音乐人一个月收入不到 1000。这意味着光靠自己做音乐,他们很难养活自己。报告反映,推广资源、演出机会以及专辑支持是音乐人对音乐平台最为主要的三大需求。

  今日头条看起来给了一个不错的平台,毕竟它号称用户数量达到 6 亿,日活跃用户数都有 6000 万。但具体到音乐能够在这个主推社会热点视频的产品中获得多少关注,音乐人又是不是能够通过平台如愿推广好品牌等问题就需要打个问号了。万妮达头条号 1 月 3 日发布的宣布入驻视频,目前是八组音乐人中播放量最多的,播放次数总共也还不到 3000。

  另外一个值得打问号的,是今日头条打算像鼓励头条号一样鼓励音乐人——今日头条会依据用户的点击量和互动量,按照一定比例将广告收入分配给音乐人,同时通过原创认证音乐人的作品版权。

  也就是说,做音乐的人必须时刻把点击互动这类事情想在心里,至少要花很多精力去琢磨这一类的“爆款”线,才可能在今日头条获得不错的收入。

  举例来说,如果是通过视频和音乐作品挂钩,那么意味着音乐在没有配 MV 或其他花絮视频的情况下将难以推广。

  做音乐这件事,恐怕和很多艺术创作一样,本质上是创造力。不管大如何,一个想把音乐做好的人,琢磨的应该是所有“如何做出好音乐”相关的问题,而不是“如何做出受欢迎的音乐”,后者最大的在于径依赖——当一首歌走红之后,所有人都在重复这个线。

  要想真正帮到音乐人,今日头条或许还需要进一步打通音乐产业链的上下游,例如在音乐人周边产品开发、甚至是专辑的支持方面提供帮助。